Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalara karşı daha etkin korunmasını amaçlayan yeni düzenlemeleri hayata geçiriyor. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek yönetmelikle, hedefli reklamlardan yapay zekâ ile hazırlanan reklamlara, influencer paylaşımlarından indirim kampanyalarına kadar birçok alanda yeni kurallar uygulanacak.

Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.

Yeni düzenlemeyle birlikte dijital platformlarda tüketicilerin daha etkin korunması hedeflenirken, reklam verenler ve ticari işletmeler için de yeni yükümlülükler getiriliyor.

Çocuklara Hedefli Reklam Yasaklandı

Yönetmelik kapsamında çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı.

Ayrıca hedefli reklam uygulayan firmalar, reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere açık ve kolay ulaşılabilir şekilde sunmak zorunda olacak.

Influencer Paylaşımlarında "Reklam" İbaresi Zorunlu

Kamuoyunda "influencer" olarak bilinen sosyal medya içerik üreticilerinin yaptığı tanıtımlarda da yeni dönem başlıyor.

Buna göre herhangi bir ürün, hizmet, indirim veya etkinlik karşılığında maddi ya da ayni menfaat elde edilen tüm paylaşımlarda, "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi.

İndirim Kampanyalarına Yeni Düzenleme

İndirimli satış reklamlarında tüketiciyi yanıltıcı uygulamaların önüne geçilmesi amacıyla yeni kurallar getirildi.

Buna göre indirimden önceki fiyat olarak, indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimden önceki son fiyat dikkate alınacak.

Yapay Zekâ Reklamlarına Şeffaflık Şartı

Yönetmelikte yapay zekâ teknolojileriyle oluşturulan reklamlara ilişkin de önemli düzenlemeler yer aldı.

İnsandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, ürünü deneyimlemiş veya tavsiye ediyormuş izlenimi oluşturacak şekilde kullanılması yasaklandı.

Yasa Dışı Şans Oyunları Reklamlarına Yasak

Daha önce yasa dışı bahis ve kumar reklamlarını kapsayan yasak, yeni düzenlemeyle yasa dışı şans oyunlarını da içine alacak şekilde genişletildi.

Ayrıca falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere ilişkin reklam yasağı da devam edecek.

Çevre Dostu İfadeler Belgelendirilecek

Çevreye ilişkin iddialar içeren reklamlarda da yeni kriterler uygulanacak.

"Çevre dostu" gibi genel ifadelerin herhangi bir açıklama yapılmadan kullanılması yasaklanırken, bu tür beyanların yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispat edilmesi zorunlu olacak.

Takviye Edici Gıda ve Akademik Unvanlara Düzenleme

Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturacak reklamların yapılması yasaklandı.

Öte yandan reklamlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanılmasının da önüne geçilecek.

Tüketici Yorumları Daha Sıkı Denetlenecek

Yeni düzenlemeyle tüketici değerlendirmelerine ilişkin kriterler de değişti.

Satın alma süreci doğrulanamayan kullanıcı yorumları yayımlanamayacak. Şikâyet platformlarında ise satıcı veya sağlayıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirilecek. Bu süre içerisinde yanıt verilmemesi halinde tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanabilecek.

Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek düzenlemelerle tüketici haklarının daha etkin korunmasını, piyasa şeffaflığının artırılmasını ve aldatıcı reklamlarla mücadelenin güçlendirilmesini hedeflediğini açıkladı.